Di Jepang,
Hari Valentine sudah muncul berkat marketing besar-besaran, sebagai hari di
mana para wanita memberi para pria yang mereka senangi permen cokelat. Namun
hal ini tidaklah dilakukan secara sukarela melainkan menjadi sebuah kewajiban,
terutama bagi mereka yang bekerja di kantor-kantor. Mereka memberi cokelat
kepada para teman kerja pria mereka, kadangkala dengan biaya besar. Cokelat ini
disebut sebagai Giri-choko, dari kata giri (kewajiban)
dan choco (cokelat). Lalu berkat usaha marketing lebih lanjut,
sebuah hari balasan, disebut “Hari Putih”(White Day) muncul. Pada hari
ini (14 Maret), pria yang sudah mendapat cokelat pada hari Valentine diharapkan
memberi sesuatu kembali.
